E guardo il mondo da un oBlòg

Che ci si occupi della gestione di un piccolo market, di una concessionaria o di uno studio di comunicazione, prima o poi si approccia la necessità di un piano di crescita del volume d'affari.
Spesso in quest'ottica si tende a scegliere strategie di marketing ben sperimentate o soluzioni già viste in precedenza, così da limitare i rischi dell'investimento. Il risultato? Campagne di comunicazione pubblicitarie banali, noiose, condite da jingle ai limiti tra nausea e nevrosi e da superofferte che quasi quasi piuttosto scelgliamo l'uscita senza acquisti...

È invece quello di scoprirsi alla deriva nell'improponibile, nell'inconsueto o nel fuori fase il segnale dell'avvicinamento a quell'idea originale ed accattivante che contraddistingue la strategia comunicativa di successo.
Ce lo suggeriscono Stan Rapp e Thomas L.Collins, fondatori della più grande realtà di direct marketing mondiale, che nel corso della loro brillante carriera non si sono lasciati sfuggire le idee più geniali ed allo stesso tempo semplici con cui una serie di professionisti ha visto crescere vorticosamente i propri business, collezionandole in Mandategli un calzino solo, testo piacevolmente scorrevole.

Prendiamo ad esempio la storia di Max Grassfield, probabilmente scapolo, commerciante di abbigliamento maschile di Denver, che dovendo pubblicizzare una campagna natalizia provò, pur scettico, ad inviare buoni sconto a 3000 donne, ottenendo un ritorno stratosferico di investimento e la dimostrazione inaspettata che le mogli hanno un'influenza non trascurabile sui guardaroba e sugli acquisi dei loro coniugi.

Rapp e Collins ci raccontano questa ed altre 66 idee semplici quanto preziose, spiegandoci come si rendano applicabili a qualsiasi ambito merceologico, sia esso modesto o già ben sviluppato, proprio per la loro semplicità. Un'ottimo spunto non tanto per trarne nuove idee, quanto per liberarne i processi di generazione, spesso intrappolati nelle gabbie della consuetudine.

Puoi comprarlo on line: Hoepli.it oppure BOL.it
Codice EAN / ISBN: 978886345007

Ve la immaginate un'agenzia di comunicazione ideale? E che requisiti deve soddisfare per definirsi tale?
Mica semplice rispondere.
Complice forse la moltiplicazione dei canali comunicativi avvenuta negli ultimi vent'anni, non è facile orientarsi in quel fluido che sono i nuovi media e le nuove strategie di comunicazione.

Emanuele Nenna, che su questo magma naviga a vele spiegate dai primi anni '90, intraprende un viaggio attraverso un orizzonte di competenze e strategie, trascrivendo le sue avventure in appena 130 pagine.
Ci dimostra come sia possibile tracciare una rotta, e ci suggerisce di farlo per raggiungere l'ambizioso obiettivo dell'agenzia ideale, iniziando col porsi le giuste domande: la mia agenzia ha i requisiti per poterlo diventare? e perché invece questo non si avvera? è colpa di freni inibitori? o di scelte mosse da un istinto conservatore o integralista? oppure il numero di fattori da considerare è tanto alto da scoraggiare qualsiasi coraggioso avventuriero?

Ma non solo, c'è anche spazio per un'analisi delle realtà attuali. Per questo capitan Nenna si avvale dell'aiuto di preziosi collaboratori e di piccoli aneddoti, anteponendo strategie e comportamenti interessanti a cronache di clamorosi sbagli.

Arrivato a questo punto mi rendo conto di non aver ancora descritto nello specifico le risposte nel libro, ma forse non è necessario, perché se già qui vi ho incuriosito avrete capito di come il bagaglio di contenuti sia, allo stesso tempo, ampio e leggero.
E se ciò non bastasse, vorrei cominciare per primo con una piccola introspezione etico-professionale; ecco a bruciapelo la domanda: perché pubblicizzare il prodotto di un'altra agenzia tra i post di Liquid Diamond?

Perché non credo di parlare al singolare se dicessi di condividere parola per parola i pensieri di Nenna: tutti in Liquid Diamond navighiamo con l'obiettivo ben stampato in fronte e ci impegnamo a correggere la rotta giorno per giorno, facendo tesoro delle nostre esperienze, partecipando con entusiasmo, applicandoci quotidianamente (per fare il nostro lavoro meglio di chiunque altro) e durante il venerdì di formazione, ormai divenuto appuntamento fisso di crescita e condivisione.

Se non sapete di cosa stiamo parlando e vorreste saperne di più vi consiglio di continuare a seguirci (magari iscrivendovi ai nostri feed) e di dedicare due serate alla lettura del libro in questione.

Allora, vorrete buttarvi anche voi alla ricerca dell'isola che forse c'è?

Puoi comprarlo on line: Hoepli.it oppure BOL.it
Codice EAN / ISBN: 978-88-8391-235-5