E guardo il mondo da un oBlòg

Il lavoro di organizzazione e di pianificazione è spesso il fattore più importante nella definizione di una comunicazione coordinata, soprattutto se si prevede una produzione degli strumenti dilazionata nel tempo.
Il cliente in questione, attivo nel settore della etichettatura e marcatura, si presentava con una serie di strumenti informativi molto eterogenei. Gli obbiettivi principali finalizzati alla definizione del coordinato erano i seguenti:

• Creare una identità visuale per dare dignità e valore al lavoro di consulenza svolto dall'azienda.

• Organizzare ed identificare graficamente la vasta gamma di soluzioni fornite dal cliente per rendere subito chiare varietà e qualità dell'offerta.

• Definire gli ambiti di competenza per produrre strumenti mirati per ogni settore, sempre riconducibili ad un unico marchio.

• Adottare soluzioni alternative per comunicare valori non direttamente legati all'ambito operativo del cliente (uso di carta  eco-certificata, trattata e stampata con processi industriali sostenibili).

L'uso di un diagramma di questo tipo ha permesso di presentare l'intera offerta del cliente in un solo colpo d'occhio, consentendo allo stesso tempo di approfondire le caratteristiche di ogni singola soluzione.

Un ultimo appunto sul materiale di stampa scelto: troppo spesso si fa uso di carta patinata quasi per inerzia mentre la carta uso mano presenta dei vantaggi non solo dal punto di vista tattile.

Le immagini di qualità perdono un po' di brillantezza ma non vengono affatto mortificate, mentre le imperfezioni delle meno riuscite risultano “ammorbidite”.

Beh, che ve ne pare?

Ciao a tutti, sono Maria, ho studiato Industrial Design in Spagna e scrivo per la prima volta su questo blog dopo due mesi dal mio arrivo in Liquid Diamond. In questo periodo ho sviluppato un bellissimo progetto, intitolato Young Garden, con l'obiettivo di rifare il packaging delle sementi da giardino!

Samuel aveva delle difficoltà nel coltivare il suo piccolo orto e così ho deciso di aiutarlo, progettando un packaging più comodo da utilizzare, con istruzioni più semplici e che minimizzasse gli sprechi in fase di progettazione. Inoltre il materiale per la confezione ha seguito la nostra filosofia di comunicazione ecosostenibile.

Bene, a parte gli scherzi, questo progetto nasce dalla necessità di realizzare un packaging ecofriendly in tutti i suoi aspetti. Da cosa sono partita?

Prima di tutto ho progettato in base alle dimensioni del foglio macchina a disposizione e poi l'ho riempito in modo da sfruttare ogni centimetro vuoto.

Sono riuscita inoltre ad utilizzare solo una lastra, per colore, per la stampa perché ho disposto il fronte degli elementi grafici in modo da farlo combaciare perfettamente con il loro retro. Avendo usato volutamente due colori, nero e Pantone, il processo di stampa richiede complessivamente solo due lastre!

Per quanto riguarda il tipo di carta ho scelto la Freelife Kendo, certificata FSC ed Ecolabel; ho deciso per questa carta anche perché proveniva da una cartiera vicinissima, viva il km 0!

Beh, volete vederla all'opera?

Se ti interessa scoprire più in profondità come ho presentato il progetto Young Garden trovi le slide qui. Mi piacerebbe leggere i vostri commenti qui su oBlòg!

P.S. Grazie a tutti per il vostro aiuto. Soprattutto a Samuel e Valentino, il mio traduttore.

Qualche giorno fa ci è stato posto un quesito, da parte di Alessandra, studentessa della Facoltà di Architettura di Roma, prossima alla laurea con una tesi in Storia dell'Arte Contemporanea sull'ecologia e l'ambiente.

È possibile realizzare un catalogo conciliando un design grafico fuori dagli standard con i principi dell'ecologia, riducendone gli sprechi in fase di produzione?

È inoltre possibile ottenere un risultato professionale per poche copie di prodotto senza ricorrere ad una stampa tipografica in offset?

Alessandra Fabbri

La risposta per entrambe le domande è: certamente SÌ.

Bisogna però conoscere bene il campo in cui si opera ed è per questo motivo che vogliamo aiutare chi, come Alessandra, crede nella comunicazione ecosostenibile.

Abbiamo già visto pochi mesi fa come si può recuperare un 25% gratis di prodotto considerando piccoli accorgimenti tecnici in fase di progettazione. La figura del designer ha una grande responsabilità in questo caso, l'esperienza nel settore è fondamentale e il confronto con i tecnici che curano la stampa diventa necessario, per ottenere il risultato sperato.

E per concludere: stampa ecologica in poche copie? Ecco la soluzione giusta per piccole tirature a basso impatto ambientale. Attenzione però, in questo caso il foglio macchina misura 35x50 cm!

Ecco di seguito qualche esempio e suggerimento per ottimizzare gli spazi e ridurre gli sprechi.

• Tavola 1: formato catalogo 16x23 cm, massima resa del foglio macchina con minimo spreco
• Tavola 2: formato catalogo 16x16 cm, massima resa con formato quadrato, l'area bianca diventerà scarto di produzione
• Tavola 3: recuperiamo gli scarti della tavola 2 inserendo all'interno del foglio ulteriore materiale, come segnalibri, biglietti da visita, etc, compatibilmente con la carta e la grammatura a disposizione
• Tavola 4: se il formato quadrato è una prerogativa del progetto, con la diminuzione delle misure da 16x16 cm a 14,5x14,5 cm si ottiene un risultato analgo con un incremento di resa del +50% su ogni foglio macchina.

Vi lascio con una provocazione: ha senso, anche nel vostro lavoro, investire un po' più sulla progettazione?

Cosa è un bilancio di sostenibilità?

Il bilancio di sostenibilità è un resoconto (un “report”) delle attività svolte da un'azienda e dei successi commerciali, ottenuti durante l'anno, coerenti con una mission che presenta responsabilità nei confronti dell'ambiente e della vita sociale.
In questi ultimi anni si registra, nonostante tanto greenwashing, una presa di coscienza collettiva nei confronti dell'ambiente e di come ogni attività produttiva possa comprometterne l'equilibrio. Per questo motivo anche l'impegno delle aziende a produrre in modo responsabile e sostenibile è divenuto un mezzo di promozione delle aziende stesse.

Da chi è voluto?

Viene utilizzato dai dirigenti dell'azienda per promuovere l'immagine dell'azienda appunto, impressionando positivamente gli azionisti e i consumatori.

Cosa contiene un bilancio?

Contiene mission, valori, obiettivi raggiunti (intesi anche come utili), compatibilmente con gli impegni di sostenibilità presi, e una visione del futuro dell'azienda.
Possiamo trovarci dentro dati sull’efficienza energetica di un ciclo produttivo; sulla riduzione delle emissioni inquinanti; sul riciclaggio ed il recupero di materie di scarto della produzione; sulla sicurezza e non tossicità di eventuali prodotti, sulla ricaduta occupazionale e la qualità di vita negli ambienti di lavoro.

Come si impagina su carta un bilancio di sostenibilità?

Non c’è una differenza sostanziale tra l’impaginazione di un normale documento promozionale e di un bilancio di sostenibilità. L'unica attenzione va riposta nell'uso di un dettame fondamentale: la coerenza.
Se l'azienda che richiede tale bilancio promuove la sua sostenibiltà, bisogna far sì che la progettazione e la stampa di tale documento siano attenti e “sostenibili” in ogni fase della realizzazione. Tra le cose più semplici da fare basta evitare la scelta di lavorazioni particolari come la plastificazione o la scelta di un formato non ottimizzato in base alla dimensione del “foglio macchina” tipografico.

Che carta utlizzare?

Le carte da scegliere sono preferibilmente quelle marchiate FSC. Il Marchio FSC indica carte contenenti legno proveniente da foreste gestite secondo rigorosi standard ambientali ed economici sostenibili.
L'uso di carta riciclata che si presenta con una tonalità molto chiara non garantisce un minore impatto ambientale se per sbiancare le fibre di quella carta è stato utilizzato il cloro...

Che inchiostri scegliere e a quale tipografia rivolgersi?

Alcune tipografie si sono attrezzate utilizzando una serie di varianti ecologiche nel ciclo di produzione. Utilizzano infatti impianti alimentati da energia rinnovabile, privilegiano carte riciclate e certificate e soprattutto scelgono inchiostri e solventi dal basso impatto ambientale.
Quest'ultima caratteristica, generalmente trascurata, consente di utilizzare un processo che è ristudiato in tutte le sue fasi per abbracciare una scelta ecosostenibile in modo realmente coerente.

P.S. Questo articolo è stato integrato con i commenti che trovi a seguire.

Ecco le cartoline di Natale che abbiamo realizzato in occasione di EcoNodoXmas, come esempio pratico della comunicazione ecosostenibile e della progettazione dal basso impatto ambientale.

Sono cartoline speciali, puoi spedirle ai tuoi colleghi, amici o parenti, quando le avranno ricevute potranno "montare" l'alberello o comporre il pacchetto.

Ecco qui sotto un particolare della cartolina con l'albero a spirale.

E questo invece è il pacchetto, con dentro il "pensierino".
D'altronde ce l'hanno sempre detto sin da piccoli che è il pensiero che conta, no?

Le vuoi anche tu?
Commenta questo post con un tuo messaggio e con i tuoi dati (tranquillo, non verranno pubblicati) oppure mandami un'email a samuel@liquiddiamond.it

Vuoi sapere come le abbiamo realizzate?
Qui trovi la spiegazione del progetto, in tre articoli: Cosa significa grafica ecosostenibile - Parte 1; Parte 2; Parte 3.

Torno proprio ora da Gam Edit con le cartoline realizzate per l'evento, devo dire che l'esperimento è ben riuscito e la soddisfazione è tanta.

Alla fine abbiamo scelto di stampare le cartoline in digitale, il numero di copie di questa prima uscita è limitato e i costi di avviamento per la produzione delle lastre avrebbero inciso troppo sul budget. In realtà avevamo pensato di abbatterli stampando con un solo colore per lato (nero sul retro e pantone sul fronte) ma il confronto con il preventivo del digitale (per la stessa quantità) è risultato vincente. Il vantaggio più grande l'abbiamo avuto nella possibilità di stampare direttamente in quadricromia, con la qualità paragonabile a quella dell'impianto offset tradizionale.

Il tutto naturalmente ecologico! ;)

Vi avevo già parlato della stampante digitale Kodak con cui si sono attrezzati i ragazzi di Gam Edit, questa volta l'abbiamo usata per il nostro progetto e posso garantire che ne è valsa la pena!
Vorrei condividere qui il risultato, con delle altre fotografie, ma non voglio rovinare la sorpresa agli amici che verranno domani a EcoNodoXmas. Prometto però che domani vi mostrerò quello che abbiamo realizzato, direttamente da NodoDesignLab ;)

Nel frattempo lascio un indizio, chi indovina di che si tratta riceverà in premio le nostre cartoline, ovviamente gratis.

Buona fortuna e vinca il migliore!!

Voglio raccontare su oBlòg quello che sarà l'argomento della presentazione di sabato 12 dicembre, durante EcoNodoXmas (qui c'è l'invito, venite numerosi!!).

Parlerò di eco design e stampa ecologica, ma soprattutto del ruolo del designer nella progettazione ecosostenibile. Lo farò portando un esempio concreto, che stiamo progettando e realizzando proprio in occasione di questo evento.

Ecco la prima parte della storia.
Quando gli amici di NodoDesignLab ci hanno invitato a partecipare all'evento ci siamo subito dati da fare per pensare ad un simpatico gadget da lasciare agli ospiti.
Non siamo amanti delle bomboniere e dentro ad ognuno di noi c'è un bambino che ama divertirsi con poco, ma soprattutto ci piace pensare al riutilizzo degli oggetti comuni, alla reinterpretazione di quello che appare scontato e poco interessante.

Siamo partiti dall'idea di stampare delle cartoline augurali, è iniziato quindi il processo di progettazione e design.

Per i classici designer, la normale procedura prevede la replica delle misure di una cartolina formato standard (solitamente 10x16 cm), una volta pronto il file lo si manda in stampa e si attende la consegna del materiale. Rimarrà compito esclusivo dello stampatore produrre il materiale nel formato specificato e nelle quantità richieste.

Noi invece amiamo mettere il naso dappertutto e in questi anni siamo andati a sbirciare cosa succede nelle varie litografie, tipografie, legatorie e scatolifici, parlando con le persone che da una vita si occupano di realizzare le idee dei creativi, per imparare da loro quali siano i segreti delle fasi di lavorazione.

Il risultato di tutte queste visite è stato sconcertante e si riferisce agli sprechi di materiale, di risorse e di tempo, in ogni fase del processo produttivo, dovuti alla mancata ottimizzazione dei formati e dei processi nel momento più importante: la progettazione.

Abbiamo drasticamente compreso quanto sia importante progettare la comunicazione rispettando le risorse e l'ambiente.

Torniamo alla nostra cartolina, dicevo che normalmente si partirebbe copiando quello che esiste già, ovvero il formato 10x16. Fortunatamente abbiamo un partner che ci supporta e con cui condividiamo molti valori, abbiamo chiesto a Raffaello di Gam Edit quale fosse il formato ottimale per mandare in stampa il nostro progetto. Dato il quantitativo limitato di cartoline ci ha consigliato di stampare sul foglio macchina "35x50 cm", ovvero, la macchina da stampa carica un foglio di quelle dimensioni, nel quale vengono stampati un certo numero di cartoline, che verranno poi tagliate.

Per essere concreti: il numero di cartoline nel foglio macchina si chiama resa. In un foglio macchina 30x50 cm la resa è 8 ovvero ci stanno 8 cartoline (formato 10x15 cm).
Nell'immagine che si vede qui sotto, gli spazi bianchi sono lo scarto dovuto alla bassa resa.

Sicuramente imitare quello che già fanno gli altri, senza metterlo in discussione, velocizza i tempi di esecuzione, ma crediamo non sia la scelta giusta.
Ci siamo chiesti: "E se cambiassimo le dimensioni delle nostre cartoline in funzione del foglio macchina, cosa succederebbe?"
Abbiamo modificato il formato a 9,5x16 cm e ci siamo trovati con una resa 10. Sacrificando mezzo centimetro in altezza abbiamo guadagnato il 25% di prodotto in più per ogni foglio.

+ 25% GRATIS

Spero questo sia uno spunto per i designer (ma anche per i contabili) su cui riflettere e ben vengano opinioni e commenti in merito!

Continuerò con la storia nei prossimi giorni, perchè, sia chiaro, non ci potevamo fermare qui ;)
Stay tuned!

Ti ricordi di KAL?
Il primo calendario ecosostenibile, che non fa uso di colla, spirali o punti metallici e nemmeno inchiostri sintetici, che può essere appeso al muro e che lo puoi ripiegare a triangolo sulla tua scrivania.

KAL è nato seguendo i principi di eco design, abbiamo ottimizzato gli ingombri, ridotto gli sprechi, azzerato l'uso di inutili accessori, ridotto al minimo l'uso dei materiali e scelto i migliori partners per la condivisione del progetto.

Il risultato? Un semplice foglio di carta, con 7 pieghe 1 foro e 1 taglio, che si presta benissimo a decorare il muro della cucina o a rallegrare la scrivania, un compagno di viaggio: per tutto l'anno ti racconta che con poco si può fare molto.
E ci possono riuscire tutti.

Ma KAL è anche un rubacuori ;)

All'AVIS di Brogliano, Castelgomberto e Trissino è piaciuta l'idea ed hanno deciso di personalizzare il KAL del 2010 con il loro logo e con le immagini vincitrici del concorso AVIS Scuole.

Lo stiamo impaginando, tra pochi giorni andrà in stampa.
Se ne vuoi uno anche tu non ti resta che andare a donare il sangue ;)

Torno da Gam Edit con gli occhi di un bambino appena uscito dal luna park. Ho provato una giostra nuova che mi ha fatto sognare ecobiglietti con verniciatura selettiva, piccole eco-tirature a prezzi accessibilissimi e una qualità che non ha nulla da invidiare ai mostri inquinanti di una tipolitografia tradizionale.

Voglio farvi conoscere da subito questa nuova Kodak, non posso tenermi un segreto così bello. Venite nei sotterranei segreti di Curno (BG).



I vantaggi di questa macchina:

1. Anche le piccole tirature possono essere eco-friendly.
2. La resa cromatica è eccellente e riesce a verniciare il foglio per intero o con verniciatura selettiva.
3. Garantisce anche nelle grosse tirature una fedeltà costante, ha pochissimi scarti di avviamento e quindi i costi si abbassano notevolmente.
4. Può stampare su molti formati e supporti, anche le buste con le finestre, che nelle stampanti normali creano problemi per via delle temperature, in questa macchina filano lisce.

La scelta della sostenibilità non implica più grandi tirature, grandi impegni o grandi costi. Non ci sono più scuse ora per non stampare green.

Abbiamo un pallino, l'ecosostenibilità. Noi siamo convinti che non è mai un limite per un creativo.

Quando dobbiamo realizzare un packaging o studiare un corporate nuovo pensiamo subito al tipo di carta da utilizzare e al ciclo realizzativo con meno impatto ambientale possibile.

Così il giallo di un nostro cliente, Yellow & Yellow, è anche verde!



Cosa c'è dietro a questi semplici biglietti da visita?

Prima di tutto sono stati stampati seguendo il rigoroso ciclo Eco Offset da Gam Edit, la prima litografia a basso impatto ambientale, e poi c'è un logo a cui teniamo molto: FSC sta per Forest Stewardship Council, ti consigliamo di cliccare qui per saperne di più.

Se anche tu pensi che un mondo che non tiene conto della limitatezza delle risorse della terra è un mondo in fallimento.