E guardo il mondo da un oBlòg

Fabio Reffo è il titolare di CEEI, Compagnia Europea Eco Imballaggi. Quando l'ho conosciuto la prima volta era deciso nel voler realizzare il nuovo company profile per la sua azienda. Poi ha partecipato ad un seminario di Jeffrey Gitomer (del quale ho letto quasi tutti i libretti colorati) nel quale Jeffrey ha sminuito il valore del company profile, definendolo uno spreco di carta, tempo e denaro, perché sicuramente va a finire dentro al cesto della differenziata. Tanto vale regalare al potenziale cliente un gettacarte con il tuo viso stampato sul fondo.

Jeffrey ha ragione, Fabio lo sa, ma non ha rinunciato al suo progetto, perchè il company profile di CEEI sarà diverso da tutti gli altri!

Per questo lavoro abbiamo sfruttato tutte le nostre conoscenze sulla progettazione ecosostenibile e sulle tecniche di stampa, con lo scopo di massimizzare i risultati, ridurre i costi di produzione ma soprattutto dimostrare coerenza, rispettando i principi e l'etica aziendale anche negli strumenti di comunicazione istituzionali.

CEEI produce sacchetti di carta e stampa su cellulose certificate con inchiostri a base-acqua. L'ecologia è uno dei valori su cui è fondata l'azienda, assieme alla componente umana e all'innovazione costante.

Sani principi, che condividiamo pienamente e che abbiamo pensato di veicolare ai prospect tramite uno strumento coerente nella forma e nello spirito. La scelta stilistica ha rappresentato questi tre valori con altrettanti aspetti comunicativi:

• per dare evidenza alla responsabilità ambientale abbiamo scelto una palette cromatica eco-friendly: crema, verde e marrone;
• le persone che compongono la squadra CEEI sono il vero soggetto del company profile, loro stessi si raccontano, tra aneddoti, aforismi e spirito condiviso traspare la componente umana;
• l'innovazione costante offre numerosi spunti che vengono trasmessi tramite i vari "tips" sparsi nelle pagine del documento.

Per studiare il formato più idoneo e il numero di pagine ottimale siamo partiti dalla fine: dal foglio macchina che si usa per la stampa, in questo modo ci siamo garantiti la resa ottimale, minimizzando gli sprechi, senza per questo limitare l'espressione artistica del progetto.

La scelta della carta, nella tonalità del crema, ci ha consentito di ridurre a due i colori delle tinte piatte (verde e marrone). Il duotone, nella composizione delle immagini, ci ha dato la possibilità di dimezzare le lastre, rispetto alla quadricromia (CMYK).
Abbiamo deciso di usare per tutti i testi lo stesso colore (marrone); la tecnica di sovrastampa è un'accortezza che permetterà al tipografo di produrre le lastre dei testi in più lingue (marrone) e riutilizzare la lastra delle immagini (verde).

Non vedo l'ora di avere tra le mani una copia del company profile e di farvi vedere il risultato concreto di questo progetto. Stay tuned ;)

Scatti rubati e registrazioni audio-video nascoste. La strategia corretta per solidificare la vita che scorre in fabbrica, le battute spontanee e le parolacce, il non-detto sulle labbra e nelle rughe dei lavoratori. Tanto rumore da eliminare nelle registrazioni, si suda tra le macchine instancabili con tre turni al giorno, non siamo in ufficio! 

Ci si è sporcati di colore, si è riso tanto, tanto da capire che la ripetitività e il senso di responsabilità non sono abbastanza pesanti da ingrigire le persone. Con taccuino e registratore mi nascondevo tra le linee, dietro di me click discreti di macchine fotografiche.

Il risultato non c'è ancora perché ci stiamo lavorando in questi giorni. Posso anticipare però che il company profile di CEEI sarà spiazzante, soprattutto per il cliente. Leggerà la propria storia vista da occhi curiosi e avidi intervallata da citazioni uscite davvero dalla bocca dei protagonisti.

Un'ibridazione narrativa di punti di vista che squarciano il solito capannone anonimo che nasconde la bellezza.

Il lavoro di organizzazione e di pianificazione è spesso il fattore più importante nella definizione di una comunicazione coordinata, soprattutto se si prevede una produzione degli strumenti dilazionata nel tempo.
Il cliente in questione, attivo nel settore della etichettatura e marcatura, si presentava con una serie di strumenti informativi molto eterogenei. Gli obbiettivi principali finalizzati alla definizione del coordinato erano i seguenti:

• Creare una identità visuale per dare dignità e valore al lavoro di consulenza svolto dall'azienda.

• Organizzare ed identificare graficamente la vasta gamma di soluzioni fornite dal cliente per rendere subito chiare varietà e qualità dell'offerta.

• Definire gli ambiti di competenza per produrre strumenti mirati per ogni settore, sempre riconducibili ad un unico marchio.

• Adottare soluzioni alternative per comunicare valori non direttamente legati all'ambito operativo del cliente (uso di carta  eco-certificata, trattata e stampata con processi industriali sostenibili).

L'uso di un diagramma di questo tipo ha permesso di presentare l'intera offerta del cliente in un solo colpo d'occhio, consentendo allo stesso tempo di approfondire le caratteristiche di ogni singola soluzione.

Un ultimo appunto sul materiale di stampa scelto: troppo spesso si fa uso di carta patinata quasi per inerzia mentre la carta uso mano presenta dei vantaggi non solo dal punto di vista tattile.

Le immagini di qualità perdono un po' di brillantezza ma non vengono affatto mortificate, mentre le imperfezioni delle meno riuscite risultano “ammorbidite”.

Beh, che ve ne pare?

Cosa è un bilancio di sostenibilità?

Il bilancio di sostenibilità è un resoconto (un “report”) delle attività svolte da un'azienda e dei successi commerciali, ottenuti durante l'anno, coerenti con una mission che presenta responsabilità nei confronti dell'ambiente e della vita sociale.
In questi ultimi anni si registra, nonostante tanto greenwashing, una presa di coscienza collettiva nei confronti dell'ambiente e di come ogni attività produttiva possa comprometterne l'equilibrio. Per questo motivo anche l'impegno delle aziende a produrre in modo responsabile e sostenibile è divenuto un mezzo di promozione delle aziende stesse.

Da chi è voluto?

Viene utilizzato dai dirigenti dell'azienda per promuovere l'immagine dell'azienda appunto, impressionando positivamente gli azionisti e i consumatori.

Cosa contiene un bilancio?

Contiene mission, valori, obiettivi raggiunti (intesi anche come utili), compatibilmente con gli impegni di sostenibilità presi, e una visione del futuro dell'azienda.
Possiamo trovarci dentro dati sull’efficienza energetica di un ciclo produttivo; sulla riduzione delle emissioni inquinanti; sul riciclaggio ed il recupero di materie di scarto della produzione; sulla sicurezza e non tossicità di eventuali prodotti, sulla ricaduta occupazionale e la qualità di vita negli ambienti di lavoro.

Come si impagina su carta un bilancio di sostenibilità?

Non c’è una differenza sostanziale tra l’impaginazione di un normale documento promozionale e di un bilancio di sostenibilità. L'unica attenzione va riposta nell'uso di un dettame fondamentale: la coerenza.
Se l'azienda che richiede tale bilancio promuove la sua sostenibiltà, bisogna far sì che la progettazione e la stampa di tale documento siano attenti e “sostenibili” in ogni fase della realizzazione. Tra le cose più semplici da fare basta evitare la scelta di lavorazioni particolari come la plastificazione o la scelta di un formato non ottimizzato in base alla dimensione del “foglio macchina” tipografico.

Che carta utlizzare?

Le carte da scegliere sono preferibilmente quelle marchiate FSC. Il Marchio FSC indica carte contenenti legno proveniente da foreste gestite secondo rigorosi standard ambientali ed economici sostenibili.
L'uso di carta riciclata che si presenta con una tonalità molto chiara non garantisce un minore impatto ambientale se per sbiancare le fibre di quella carta è stato utilizzato il cloro...

Che inchiostri scegliere e a quale tipografia rivolgersi?

Alcune tipografie si sono attrezzate utilizzando una serie di varianti ecologiche nel ciclo di produzione. Utilizzano infatti impianti alimentati da energia rinnovabile, privilegiano carte riciclate e certificate e soprattutto scelgono inchiostri e solventi dal basso impatto ambientale.
Quest'ultima caratteristica, generalmente trascurata, consente di utilizzare un processo che è ristudiato in tutte le sue fasi per abbracciare una scelta ecosostenibile in modo realmente coerente.

P.S. Questo articolo è stato integrato con i commenti che trovi a seguire.

CF Service produce e seleziona guarnizioni per impianti industriali. E poi?
E poi va sul posto e le installa nel luogo in cui devono funzionare impeccabili. Questo servizio all-inclusive doveva "uscire" forte e chiaro dalle pagine della loro brochure. Così ho pensato di giocare con l'uso di fogli trasparenti ed opachi. Non c'entra nulla direte voi.
Invece no.

I consulenti CF Service stampati al di sopra del foglio trasparente vanno a sovrapporsi alternativamente alle pagine opache dove sono presenti invece i diversi ambienti in cui lavorano. Così si vedono le facce dei protagonisti di questa azienda e... all'opera!



Veniamo ora agli aspetti tecnici in merito alla realizzazione di questa brochure.



Il set è stato impostato per fotografare i soggetti principali nell'ambiente di lavoro, valutando però la necessità di dover "scontornare" le figure per poterle stamparle su un supporto separato.



Così lo stesso contesto è stato fotografato con e senza i soggetti principali, mantenendo fissa l'inquadratura.



Nell'impaginato del menabò le figure dei due soggetti principali sono state specchiate simulando l'effetto finale. Il taglio delle immagini è stato studiato per farle collimare tra loro rendendo credibile la sovrapposizione dei soggetti.
Non vediamo l'ora di mandarla in stampa, vi terremo aggiornati ok?

Regalare una sceneggiatura per una campagna sociale. In questi giorni l'argomento AIDS ha suscitato polemiche di ogni tipo, lo sapete, e a noi ora non interessa scrivere un semplice post per difendere l'una o l'altra posizione. Ognuno di noi avrà già maturato la propria opinione da solo.

Piuttosto vogliamo condividere questa micro-sceneggiatura contro l'indifferenza sociale nei confronti dell'AIDS. Contro la paura di toccare e abbracciare chi ne è affetto. Si tratta di una campagna low-budget, un'associazione potrebbe non avere soldi da spendere, niente set, niente comparse ma persone che giorno per giorno vivono davvero con chi è affetto dal virus (lo chiamerei lebbroso visto che così viene trattato).

Ognuno di loro viene sempre inquadrato abbracciato assieme al lebbroso. Tutti e due rivolti frontalmente alla telecamera. Vestiti come sono vestiti nella vita di tutti i giorni. Nella vera casa del lebbroso. Ognuno di loro pronuncia la frase "Io ho l'AIDS", questo deve avvenire in rapida successione. Un montaggio sapiente renderà bruciante la successione di questi interventi, creando un climax emozionale che si concluderà con il pay-off Perché avere un amico affetto da AIDS è come averla l'AIDS.

Certo che esiste, guarda qui!



Ne mangiamo smodatamente ogni giorno, visto che lavoriamo per l'azienda che ha l'esclusiva per produrlo (Prodotti Stella, ndb). La tentazione di essere retribuiti in kg di gelato è forte...