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Appunti dal ConnectingDay 2009 expo del Marketing Relazionale:
"Prego signora, prenda un grissino con il nostro prosciutto".
"Scopri come il marketing olfattivo incrementa le tue vendite".
"Raggiungi l'utente sul suo alter ego digitale* via Bluetooth"
"Questo evento sembra sia cresciuto tanto, sembra ci sia fermento e voglia di fare; sapete... alcuni espositori sono venuti da molto lontano..."
* Intendeva il telefono cellulare
L'aroma (809045) di salmone si faceva subdolamente vivo alle 12:15, mentre la modella posava in topless per l'artista neomelodica che la ritraeva, ormai abituata ai colpi di flash che venivano dalle sue spalle. 
Nel frattempo Robert Jhonson presenta il suo ultimo libro: "Un sogno per domani" e ci aiuta a realizzare i nostri obiettivi.
Ripete più volte: "L'unico modo per affrontare i cambiamenti è accoglierli, anziché evitarli e mediarli".
€15. Alcune immagini e disegni a colori, poi il libro è finito.
Più che la connessione dei manager quest'evento mi è sembrato una cuccagna in giacca e cravatta.
Trasmesso in streaming sul web, ma dal cuore tutto 1.0.
La vera relazione era limitata alla conoscenza dei partecipanti in fila per lo scontrino del caffè.
Per tutto il resto invece si passa tra un totem e un espositore, ragazze in abiti succinti che distribuiscono flyers chiamandoli brossure.
Triste e patetico! Ma dove sono capitato?!
Questa è l'innovazione? Cosa gli tocca inventarsi per farsi notare?
Ma tra tanta boriosità noto una mucca viola, l'unica realtà straordinaria e allo stesso tempo umile.
Francesca Foanna, di AlterEgo, ha avuto coraggio. Invece di somigliare all'ennesima bancarella piena di gadgets, ha creato un piccolo giardino dentro al centro congressi della fiera di Verona e ha proposto la sua idea: green meetings; eventi sostenibili; bio banquetting; eco-chic weddings.
In poche parole, le scelte sostenibili sono applicabili anche agli allestimenti fieristici, all'organizzazione di eventi, alla preparazione di cene di gala e banchetti.
Eccellenza senza competizione, a differenza degli altri espositori, in concorrenza l'uno di fronte all'altro, nella sfrenata rincorsa, questa volta non del prezzo (d'altronde ci sono uomini di marketing ovunque), ma del gadget.
Robert Jhonson aveva detto poco prima che i veri leader sono dei folli, perchè non stanno alle regole, ma creano un mondo diverso e non macinano acqua. Sono dei ribelli che non si adeguano allo status quo.
I managers hanno applaudito questa affermazione di Jhonson; poi si sono alzati e sono stati rapiti dal luccichio delle paiette sulle forme delle soubrette e dalle promesse del facile guadagno con i primi posti su Google.
Gazze ladre, irresistibilmente attratte dall'inutile.
Alla fine la spiegazione dell'onda anomala, dei social media, del buzz marketing, delle strategie di comunicazione e della forza del web 2.0 ai manager presenti sembrava la vera truffa.
Ci andrai l'anno prossimo?
Una dietro l’altra le ricette e i suggerimenti di Seth Godin sono
ispirazione e illuminazione per chi ha fame di innovare e portare il
marketing della propria azienda a competere nel mercato senza cadere
nel tranello di concorrere.