Nei vari brief e briffetti super cool da agenzia di comunicazione, ci sono termini a volte difficili, tipo Positioning... e in certi contesti non è bene che sia così.

Prima cosa cominciamo dall'italiano: parliamo di Posizionamento. Non quello sui motori di ricerca ma quello nella mente. Seconda cosa, è bene non dare per scontata la conoscenza del suo significato, non tutti hanno studiato marketing all'università.

Dunque la parola di oggi si riferisce alla posizione distintiva che il brand assume nel suo contesto competitivo. Un posizionamento riuscito assicura che le persone nel mercato di riferimento percepiscano il brand come differente rispetto ai concorrenti.

Posizionare un brand significa delineare il target, le basi sulle quali si fonda l'attrattività dello stesso e lavorare alla credibilità del messaggio mettendo a punto un mix comunicativo coerente e sul lungo periodo.

Di sicuro è in questo contesto che si raggiungono i migliori risultati: è la coesione agenzia-cliente a rendere il posizionamento facile come una magia.

E tu hai mai vissuto questa magia? Magari potremmo parlarne davanti ad una tisana nella nostra accogliente sala riunioni.

Nuovo cliente e nuove persone con cui lavorare. Un team affiatato per il raggiungimento di un obiettivo comune: lanciare la versione on-line de "Lo Scarpone", storica rivista del CAI che lascia la carta e i monti per approdare nel "mare" di internet.

Grazie a Basecamp che, putroppo per voi, non smetterò mai di consigliare come l'indispensabile strumento di collaborazione, abbiamo ridotto le distanze con l'agenzia Cervelli in azione e la redazione de Lo scarpone, e in tempi record abbiamo realizzato il nuovo sito http://www.loscarpone.cai.it.

L'house organ Lo scarpone.cai.it è il giornale ufficiale del CAI: le notizie sulla vita associativa e sulle attività trovano quindi un nuovo spazio sul web con approfondimenti su corsi ed eventi dalle circa 500 sezioni sul territorio nazionale, il tutto in continuo aggiornamento.

Abbiamo infatti integrato l'autenticazione centralizzata (CAS) adottata dal CAI con il CMS. In questo modo abbiamo reso possibile l'accesso ai servizi dell'ente ai suoi potenziali 320.000 iscritti e a tutti i suoi collaboratori ottenendo ottimizzazione dei costi e miglior controllo delle attività. Proprio quello in cui crediamo.

La storia del CAI inizia il 12 agosto 1863, in montagna, sul Monviso. Continua oggi grazie anche al nostro lavoro.

Tanti auguri a Lo Scarpone.

V7 sta per versione 7 del sito web di Liquid Diamond.
In 10 anni abbiamo cambiato vestito tante volte, così siamo noi e questo è il web.
In questa versione abbiamo deciso di unificare i contenuti, di rendere visibile il legame tra i progetti in portfolio e gli articoli nel blog, di rendere visibile la relazione tra quello che facciamo e come la pensiamo.

Lo scorso mese un imprenditore mi disse "Un conto è l'etica, un conto è la pratica", e me lo disse per giustificare l'evidenza incoerenza tra il suo pensiero e le sue azioni.
Il V7 serve a dimostrare che ce la mettiamo tutta affinché la nostra etica si concretizzi nelle nostre azioni.
Non sempre è facile e alcune volte ci resta l'amaro in bocca, ma l'entusiasmo ci stimola a provarci tutti i giorni.

L'impegno e l'energia che ho visto nel team durante la realizzazione di questo progetto mi rendono orgoglioso di presentarvi il V7: www.liquiddiamond.it

Come va pubblico del blog di Liquid? Siete pronti per iniziare con entusiasmo questo enigmatico 2012? Noi manco a dirlo siamo qui, ancora un po' “ciondolanti” (viste le abbuffate delle ultime due settimane) ma manteniamo intatte serenità e determinazione nei confronti nei prossimi 366 giorni (o giù di lì) e del risultato che il 31 dicembre 2012 vorremmo aver raggiunto (alla faccia dei Maya ).

Torniamo però al presente: per molti di voi l'inizio del nuovo anno coincide con la distribuzione del nuovo catalogo agli agenti (se non è già avvenuta, come i più preparati avranno predisposto).
A tal proposito ricordo che qualche sera fa un mio parente, da diversi anni agente di commercio per un'impresa nel settore della pavimentazione, ha avuto la fortuna di ricevere come regalo di Natale dall'azienda stessa nientemeno che un iPad 2. Molte realtà, infatti, stanno affiancando alla divulgazione dei cataloghi cartacei anche quelli in versione elettronica, in particolare orientandosi alla fruizione su questo tipo di strumento.
È facile intuirne i motivi:

• dà la possibilità di gestire vari tipi di comunicazioni e di contattare in conferenza il proprio agente;
• permette di svolgere funzioni di vendita avanzate (ricordi Datashare mobile, il software che abbiamo sviluppato per la gestione di ordini e giacenze?);
• include a sua volta degli strumenti che permettono al vostro agente di svolgere più efficacemente il proprio lavoro (navigazione tramite le mappe, rubrica clienti, riepilogo delle ore di lavoro, ecc.);
• permette di contenere i costi di stampa di cataloghi e pubblicazioni e di distribuire in maniera mirata il proprio materiale informativo (alberi e portafogli ringraziano);
• last but not least, non è ingombrante e pesante quanto uno scatolone di brochure A4

Insomma, lungi da noi fare pubblicità alla tavoletta di Apple, ma è uno strumento che ci piace davvero, perché permette di svolgere attività ripetitive con facilità ed efficacia. E poi... ehi... chi ha detto Angry Birds? 

Una volta che avete il catalogo su iPad vi piacerebbe poterlo aggiornare, magari in tempo reale, magari automaticamente, senza dover comunicare al vostro agente di controllare i nuovi prezzi, magari potendo gestire da un'unica postazione tutti i contenuti e lasciare che sia internet a fare il lavoro noioso di “avvisare” tutti gli iPad che è disponibile un aggiornamento?

Rallegratevi! Molte di queste cose sono possibili utilizzando il motore di Cooliris Decks, un software di libera distribuzione che permette di visualizzare i propri cataloghi su iPad e di sfogliarli quasi fossero le loro controparti cartacee.

Vi sarete chiesti: “E allora, come faccio ad automatizzare e sincronizzare il mio catalogo sul sito internet, con quello su iPad e con il modello di quello cartaceo?” 
Bene, visto che vi ho stuzzicato a sufficienza e che ho capito che l'idea vi attira vi tengo sulle spine un altro po': provate a immaginare quanti giorni risparmiereste automatizzando il processo di aggiornamento dei cataloghi.
Non resistete alla curiosità? volete scoprire cosa abbiamo in serbo?

Vogliamo darti una dimostrazione pratica della soluzione che abbiamo studiato: so che Chiara sta organizzando un workshop ricco di informazioni interessanti sull'argomento con un ottimo aperitivo per sedimentare meglio le informazioni!

Scrivi un'email all'indirizzo chiara@liquiddiamond.it e prenota il tuo posto: possiamo farti toccare con mano la gestione centralizzata dei cataloghi e far sì che sincronizzazione e aggiornamento siano facili, veloci e automatici.

L'occasione è ghiotta! A presto e buon inizio.