È andata bene: Milano arreda, il concorso per giovani designer, fotografi, artisti, indetto dall'Hotel Milano è finalmente arrivato alla conclusione. Sabato scorso, 25 febbraio 2012 abbiamo premiamo i vincitori e aperto il primo piano che ora somiglia al corridoio di una galleria d'arte.

Le opere vincitrici sono state riprodotte per essere inserite nelle stanze ed esposte al pubblico!

Alla presenza dei vincitori, della giuria e di due degni rappresentati di Liquid sono state consegnate le targhe e il super premio in denaro al vincitore assoluto.

Nella hall dell'albergo erano visibili, in forma ridotta, anche tutte le altre opere partecipanti: atmosfera di festa, colore, creatività e arte hanno reso l'evento ancora più interessante di quanto già non fosse nelle previsioni.

C'è stato anche chi, con grande emozione, ha potuto dormire sotto la sua opera!

Hotel Milano adesso si colloca a tutti gli effetti al primo posto in città come vero e proprio "art hotel", dando un segnale forte di apprezzamento e sostegno per l'arte ma soprattutto per i giovani artisti che molto spesso faticano a trovare luoghi espositivi e opportunità per farsi conoscere.

Ma aggiungo un dato significativo: investire nei giovani e nella loro creatività sta finalmente diventando un bel trend.

Proprio in questi giorni abbiamo aperto un nuovo progetto insieme a Gascom, un concorso per giovani illustratori: un modo sicuramente fresco ed immediato per proporre un argomento difficile, e soprattutto evitando i soliti opuscoli informativi. Gli studenti della Scuola internazionale di comics potranno iscriversi fino al 2 di marzo per partecipare con i loro lavori alla creazione delle "pagine antitruffa" di Gascom: come difendersi dalle situazioni a rischio in un ambito, quello della fornitura di contratti luce e gas, decisamente soggetto alla truffaldineria.

La partecipazione al concorso (riservato ai soli studenti della SIC) richiede la proposta di una tavola, chi vince si aggiudica il contratto per la produzione di tutte le altre illustrazioni da inserire nella pubblicazione ufficiale.
Non male come opportunità per gli studenti, no?

Qualche indiscrezione ve la raccontiamo nelle prossime settimane, appena cominceranno ad arrivare le prime illustrazioni ;)

Entrambe queste attività, MilanoArreda e ConsigliAntitruffa, sono un esempio di come il Crowdsourcing può essere correttamente adottato dalle aziende per supportare il proprio business.
Probabilmente interessa anche a te, vuoi che ne parliamo?

Il wallpaper di ottobre è un puro esercizio di stile. Per questo sfondo desktop niente ricorrenze, celebrazioni, feste o lezioni di filosofia esistenziale: io e Andrea abbiamo cercato una soluzione esteticamente piacevole e accattivante, che in qualche modo rappresentasse Liquid Diamond e il team che la compone.

Liquid Diamond è una New Media Agency che tradotto significa che è un'agenzia di comunicazione particolarmente esperta nell'uso dei nuovi media: via libera quindi al mondo 2.0, ai blog, alle newsletter, ai social network come twitter, facebook, youtube, flickr, anobii e a tutte le attività ad essi connessa... Dalla promozione del brand al copywriting giusto per ogni mezzo, dalla grafica ad hoc studiata per la funzione alla pianificazione strategica delle azioni di comunicazione, dallo sviluppo del codice alla formazione per rendere autonomo il cliente, come nella gestione dei contenuti del sito web tramite CMS.

Come fare a rendere un po' di tutto ciò con un wallpaper? Tutto non si può, scegliamo un solo aspetto, il più rappresentativo: noi siamo social che più social non si può!
Andrea come facciamo a comunicare la nostra anima social attraverso un lavoro grafico?

"Per prima cosa cerco di capire come effettuare le chiamate per prelevare i tweet del team di Liquid Diamond. Successivamente creerò le funzioni che li disporranno in maniera casuale e con diverse combinazioni di trasparenza/colore nel font scelto. Infine, scriverò un codice che genererà i cerchi concentrici sullo sfondo."

Andrea... traduci...

"L'idea è stata quella di lasciare che sia internet a disegnare il wallpaper, sviluppando un software con il nostro amato Processing che automagicamente generasse una composizione grafica.
Quasi tutti i social network, compreso Twitter, permettono di accedere ai propri dati via codice utilizzando delle speciali funzioni dette API, le quali vengono richiamate direttamente nel codice. I metodi per interagirvi variano da una piattaforma all'altra, così per prima cosa ho fatto in modo di prelevare i tweet (brevi messaggi) scritti dal team di Liquid Diamond. Successivamente ho disposto che questi messaggi venissero posizionati in maniera casuale e con diverse combinazioni di trasparenza/colore. Per ultima la generazione dei cerchi concentrici, per dare maggior profondità alla composizione.
Questo software consente di esportare ogni volta una composizione diversa, frutto di una serie di combinazioni, in pratica infinite"

Bene, Andrea ha fatto tutti i magheggi di cui sopra e il risultato è quello che trovate nello zippone: è bello, colorato, decisamente social e più Liquid Diamond di così non si può :)

E' davvero come entrare in studio e passare qualche ora con noi, comprese tutte le cavolate che ci diciamo.

In un precedente post annunciavo l'avvio di un concorso per giovani artisti e creativi, Milano arreda. Era chiaro che non fosse un annuncio del tutto disinteressato ma solo ora che è finito posso svelare tutti i "dietro le quinte"!

Era il lontano mese di novembre del 2010 quando Marco Lando, il direttore dell'Hotel Milano con il quale avevamo già lavorato sul sito web dell'albergo, tornò a trovarci per avere un supporto creativo in un progetto che aveva in mente. Ci disse che era giunto il momento di dare una "ripulita", anzi una svecchiata, allo stile dell'Hotel Milano: disse che non se ne poteva più della moquette color ottanio, del grigio imperante nelle stanze e dei kit di cortesia standard che nessuno si ruba più perché c'è ancora la saponetta triste. Ci disse che anche il nome dell'albergo ormai ha perso la sua connotazione iniziale (si chiama così perché all'imbocco di corso Milano, arteria principale del centro città) e che lui pensava di riconnotarlo avvicinandolo sempre più alla città di Milano intesa come icona di stile e rappresentativa di valori legati al design, alla produttività industriale, al progresso, all'innovazione: a tal proposito avrebbe voluto cercare delle stampe di vecchie reclàme di prodotti milanesi da appendere nelle stanze. Chiedeva il nostro aiuto per la riproduzione e la rielaborazione grafica su grande formato.

Che creativi della comunicazione 2.0 saremmo stati se avessimo accettato così, con un semplice "sì, facciamo queste grafiche"? Semplice, non lo saremmo stati! Fu così che facemmo la nostra controprosta e demmo inizio ad un'avventura lunga 6 mesi, non navigando sempre in acque tranquille!

Abbiamo proposto a Marco di dare una vera "botta di vita" all'immagine dell'albergo puntando davvero sui giovani e sull'arte: organizziamo un concorso per giovani creativi, designers, fotografi, writers e artisti in genere che miri a dare loro un'occasione di visibilità e uno spazio espositivo gratuito, e a Hotel Milano opere originali, fresche e creative per le stanze ma anche un ritorno d'immagine forte, connotandolo davvero come un albergo attento ai valori legati al design e all'innovazione!

Marco ci ha dato corda. Glom.

Ai primi di gennaio siamo partiti: ci servono 16 opere vincitrici, Hotel Milano conta 5 piani con 16 stanze ciascuno, ci auguriamo di riceverne un'ottantina.

La prima fase del progetto prevedeva la creazione dell'immagine coordinata del concorso e del suo regolamento. C'erano da creare una locandina, banner in varie risoluzioni, il press kit e la carta intestata. Marco voleva una grafica che desse subito un'idea di ciò che ci si aspettava dai partecipanti: colore, grafismi raffinati, design; Samuel pensava a qualcosa "alla wired", io un po' alla tappezzeria e alle fantasie anni '70 e un po' alla moda, e Livio è impazzito per starci dietro ma alla fine ha rielaborato tutto col suo occhio da progettista grafico e il risultato è stato mitico! Grafismi, colore, icone milanesi e modaiole, un po' di pattern da tappezzeria... l'appeal grafica era fatta. Contenuti testuali, regolamento, payoff... Ma manca il nome! Qui è stata un'altra sudata fredda, la parola Milano non può seguire nessun verbo, il gioco di parole a doppio senso (ma neanche tanto doppio) è assicurato. Spostiamo il verbo a seguire e tutto diventa un po' banale, la call to action classicamente alla seconda persona singolare non si può più fare. Nasce così "Milano arreda", giocando sulla città che diventa elemento di arredamento e sull'esortazione ad arredare usando Milano come ispirazione.

Ora che avevamo tutti gli strumenti necessari cominciava la parte più lunga, il lavoro duro, quello fatto di costanza, di tam tam, di collaborazione: la diffusione!!! Indirizzari che le Pagine Gialle ci avrebbero invidiato, locandine affisse su tutte le bacheche universitarie, scolastiche, dei circoli giovanili, sportivi, ricreativi, artistici a disposizione nel raggio di 100 km, mailing list a tutte le scuole d'arte, di grafica, di moda d'Italia, atenei e istituti privati, chiunque di noi ne avesse ha rispolverato contatti di professori riemersi da passati scolastici e universitari che ci aiutassero a promuovere il concorso presso i propri studenti. Siamo arrivati fino sulla bacheca dell'Accademia Euromediterranea di design di Catania.

Ma avevamo bisogno di più partecipazione, di maggiore ritorno diretto. Era il momento di mettere in piedi il sito web e i profili social Flickr e Facebook con i quali non solo promuovere il concorso ma anche dare visibilità e riscontro al nostro lavoro ma soprattutto agli artisti. Ai primi di aprile sono arrivate le prime opere, ancora grazie a Serena Pretti... la prima non si scorda mai! ;-)

Dal 12 al 17 aprile c'è stato il fuorisalone a Milano, evento irrinunciabile per noi design addicted e communication pro: potevamo sprecare la ghiotta occasione anche per Milano arreda? Livio si è rimesso all'opera e ha creato dei coloratissimi segnalibri viral e via siamo partiti per un venerdì di formazione in giro per una Milano che traboccava di eventi per una vera e propria azione di guerrilla marketing! I nostri segnalibri hanno invaso la città! Il venerdì successivo già che ce n'erano avanzati siamo andati a infilarne un po' tra le pagine dei libri d'arte e design in vendita da Fastbook.

A maggio bisognava dare la spinta definitiva, aumentare i decibel del tam tam mediatico, sfruttare al massimo la potenza comunicativa dei nuovi media. Milano arreda ha lasciato messaggi sulle bacheche Facebook di tutto il mondo dell'arte, della moda e del design presente sul social network: scuole, istituti, studi professionali, riviste, pagine personali, gruppi e collettivi d'arte e design, gallerie... circa un centinaio di profili  Facebook raggiunti a più riprese. Ma non bastava e così ci siamo divisi i compiti: forum artistici e fografici ai quali ci siamo iscritti per lasciare commenti, fotoclub invitati a mandare i propri lavori, bloggers ai quali abbiamo chiesto di fare da ripetitori, utenti Flickr ai quali abbiamo suggerito di inviare le proprie foto commentandole direttamente.

Intanto sullo stesso profilo FB di Milano arreda comincia ad esserci parecchio movimento, man mano che un'opera arriva viene caricata nell'album dedicato, scattano i "mi piace" e i commenti, qualche critica al concorso ci fa bene (l'importante non è come se ne parla ma che se ne parli) e siamo a più di 100 amici.

A fine maggio, a un mese dalla chiusura e quando siamo già a una trentina di opere in gara, Marco ci spiazza con una decisione che non ci aspettavamo: ammirato dalla qualità delle opere arrivate fino a quel momento decide di mettere in palio un premio in denaro, gli sembra doveroso, non vuole dare l'impressione di "usare" gratis la creatività di nessuno. 1000€ per il vincitore assoluto. Il 16 giugno Samuel mi ha sfidata: ce la facciamo a contattare 100 pagine Facebook in 4 ore? Questi 1000€ devono risuonare nella rete! Ho spammato 62 bacheche in 2 ore e 15 minuti e sono naturalmente andata ben oltre il centinaio in 4 ore!

Il 30 giugno Milano arreda ha ufficialmente chiuso il bando con 172 opere in gara.

A concorso chiuso, la prima settimana di luglio abbiamo reso pubblica l'identità dei giurati, nomi e cognomi, foto laddove ne avessimo e curricula professionali. Tra l'11 e il 13 di luglio si sono riuniti e il 14 abbiamo comunicato le 15 vincitrici parimerito e la vincitrice assoluta.

Come era prevedibile si sono scatenate le polemiche a suon di commenti sulla bacheca Facebook del concorso, ma il problema si è fatto serio quando qualcuno ha fatto notare che l'opera vincitrice assoluta era un po' troppo somigliante ad una foto scattata dall'astronauta italiano Paolo Nespoli. Siamo partiti alla ricerca delle norme relative al diritto d'autore, ci siamo informati sulla copertura dei diritti della foto originale: purtroppo, rielaborata o meno, la foto non era scaricabile in quanto protetta dalla clausola "all rights reserved" applicata niente di meno che dalla Nasa.

Marco ha deciso di salvaguardare la serietà del concorso e anche il suo albergo, mettersi in contrasto con la Nasa poteva non essere una gran scelta strategica! ;-)

Un nuovo vincitore è stato nominato, la giuria di Milano arreda ha premiato l'ironia concettuale di Luca Pattina con "Ferragosto a Milano", ora attendiamo il passaggio delle vacanze estive e poi a settembre ci aspettano l'organizzazione dell'evento di premiazione, la diffusione della notizia sulla stampa locale e quindi la creazione di una vera e propria cartella stampa e... il catalogo del concorso!

Da quando sono in LD questo è sicuramente il progetto più lungo e intenso al quale ho lavorato e al quale lavorerò ancora per i prossimi mesi: fatica, difficoltà e qualche intoppo non sono mancati, ma l'esperienza formativa e professionale fatta fin qui è impagabile!!! E Milano arreda premia un po' anche me, anche noi.

Ho scomodato Shakespeare per il titolo di questo post. Chiedo scusa, ma mi piaceva il dibattimento dell'Amleto applicato ad uno strumento attualmente molto usato, forse da alcuni abusato, da altri mal sfruttato, nel mondo del web 2.0 e della realtà 2.0: sto parlando di LinkedIn.

LinkedIn è un social network professionale, nato a Palo Alto (ma non nasce niente a Poggibonsi? Tutto in California, è pazzesco!) nel 2003 e che ad oggi conta più di 100 milioni di utenti nel mondo; tramite questo strumento in sostanza si dovrebbero stringere e mantenere relazioni professionali con persone conosciute o giudicate affidabili o stimabili in ambito lavorativo.

Sfruttando la famosa teoria dei 6 gradi di separazione, LinkedIn è diventato nell'arco degli anni uno degli strumenti principe al servizio della ricerca di personale, o per dirla sempre alla 2.0, del recruitment. Su LinkedIn non ci sono i selezionatori ma gli "head hunters", per capirsi. Essendo il proprio profilo una sorta di curriculum online, e la propria rete di "amici" una specie di referenza (si possono anche ottenere e scambiare recensioni da parte di colleghi o superiori a loro volta iscritti) è facile intuire come sia diventato così popolare all'interno di ambiti come la ricerca di impiego.

C'è un altro ambito, però, che secondo me ha subìto una svolta importante grazie a LinkedIn, ma che ancora non è particolarmente noto (almeno qui in Italia) ed è quello che interessa a me: le pubbliche relazioni.

Cito Wikipedia: "Le pubbliche relazioni sono tutte le attività di comunicazione il cui obiettivo sia sviluppare relazioni, mettere in comunicazione istituzioni, aziende, persone, strutture, con la loro utenza o clientela di riferimento. Lo scopo principale è di sostenere la reputazione dell'organizzazione che comunica, contribuendo alla creazione di una specifica identità."

LinkedIn per me è diventato uno strumento quotidiano e indispensabile. Ho cominciato col reperire amici, colleghi ed ex colleghi degni di nota: sì, degni di nota, perché in questo frangente è fondamentale essere strategici e selettivi. Se dobbiamo sfruttare al meglio la nostra rete di conoscenze per ottenerne altre importanti o utili per il nostro business, o per attestare la propria immagine aziendale e professionale, è meglio essere attenti e scegliere con criterio i componenti del proprio "giro" (non risponderò a chi la mette sulla morale dell'utilitarismo delle relazioni, si sta parlando di lavoro e quindi l'utilità o il ritorno sono d'obbligo. Amicizia, sentimenti e disinteresse stanno da un'altra parte).

Creata la "base" della rete, ho cercato di ottenere almeno 2 recensioni (inutile dirlo, positive!) e poi ho cercato tutti i dipendenti o collaboratori delle aziende clienti di LD.
Fatto ciò, LinkedIn si mette in moto, e per una specie di strano fenomeno di ritorno endogeno, si comincia ad ottenere credibilità e fioccano le domande di contatto.

Che ve lo dico a fare che ogni volta che arriva una richiesta di preventivo o collaborazione si va subito a guardare su LinkedIn quant'è "skillata" sui nuovi media l'azienda e i suoi componenti?

Che ve lo dico a fare che se abbiamo in mente un prospect nel mirino o un nuovo partner da acquisire si cercano su LinkedIn i loro uomini e donne di rilievo e si cerca di contattarli direttamente o di farsi referenziare da un contatto comune che ti introduca?

Niente di nuovo, lo so, lo chaperon esiste da secoli, dei lacchè e segretari non ne parliamo neanche, il cerimoniale del "mi permetta di presentarle..." per chiunque faccia il mio lavoro è l'abc, ma vuoi mettere quanto diventa più facile e veloce così? E quanto sia meno invadente di telefonate e appuntamenti? Senza nulla togliere alla sana vecchia stretta di mano e all'organizzazione di eventi, io penso che le pubbliche relazioni 2.0 non possano più fare a meno dell'uso dei social network.

Ah, quasi dimenticavo, questo è il mio profilo: http://it.linkedin.com/in/chiaradilullo;
la scheda corporate di Liquid Diamond invece è qui.