Pixia
Quando il prodotto diventa brand
Pixia è la serie civile di Master progettata come brand di prodotto autonomo, dove il marketing diventa leva progettuale per guidare identità, design e relazione con il mercato.
Far parlare il prodotto, senza filtri
Pixia nasce da una scelta precisa: rendere immediatamente visibile un cambio di direzione. In un’offerta ampia come quella di Master, alcune qualità – estetica, design, linguaggio contemporaneo – rischiavano di restare sullo sfondo. Pixia serviva a portarle in primo piano.
Fare di Pixia un product brand è stato lo strumento per presentare la nuova serie civile senza filtri, permettendole di costruire una percezione propria e di aprire un dialogo nuovo con il mercato.
Confrontarsi con i brand di punta
Il mercato chiede prodotti affidabili ma anche riconoscibili. La scelta non è più solo tecnica. Design, integrazione e coerenza formale diventano criteri decisivi. In questo spazio, Pixia intercetta una domanda chiara e si posiziona per confrontarsi con brand percepiti all'avanguardia dal punto di vista della cura del design tecnico ed estetico.
Si tratta insomma di una proposta pensata per competere su un terreno diverso, con regole nuove e più selettive.
Il design come nuovo elemento distintivo
Come tutti i prodotti Master, Pixia è pensata, disegnata e realizzata interamente in Italia. La differenza è nel centro d’attenzione: all’affidabilità si affianca una rinnovata cura del design estetico. Pixia è una serie civile ultrapiatta che, fin dal nome, parla di design contemporaneo, coerente con il prodotto stesso e con i pixel retroilluminati dei tasti, segno distintivo e immediatamente riconoscibile.
Il branding entra nel processo industriale
Con Pixia il lavoro sul brand arriva fino al prodotto. Il design viene sviluppato insieme alla progettazione industriale, tenendo conto fin dall’inizio di stampi, materiali e vincoli produttivi, e non aggiunto come intervento estetico finale.
Anche il marchio Pixia è disegnato per essere integrato nello stampo, diventando parte del prodotto stesso.
Un linguaggio progettato da zero
Per Pixia abbiamo progettato ex novo tutti gli elementi di comunicazione. Logo, colori, icone e codici formali non derivano dall’identità corporate, ma nascono per costruire un linguaggio autonomo, coerente con il carattere del prodotto.
Questo sistema permette a Pixia di esprimersi con una propria voce, chiara e riconoscibile, e di presentarsi come un brand di prodotto completo, non come una semplice estensione dell’esistente.
Strumenti e agenti che portano Pixia sul campo
La presentazione di Pixia passa anche da strumenti pensati per chi il prodotto lo deve raccontare e vendere. Packaging, box di esposizione e brochure diventano parte integrante del progetto.
Non semplici supporti, ma strumenti coerenti con l’identità di Pixia, pensati per facilitarne la diffusione sul mercato e condivisi alla rete agenti attraverso un evento dedicato per spiegare e valorizzare la nuova serie.
Valore sociale integrato nel progetto
Per Pixia, anche la fase di confezionamento diventa parte del progetto. I box di esposizione vengono realizzati in collaborazione con Fondazione IREA, cooperativa che coinvolge ragazzi con disabilità.
Non si tratta di un intervento accessorio, ma di una scelta coerente con il modo di lavorare di Master. Un gesto concreto che integra valore sociale e processo produttivo, mantenendo coerenza tra prodotto, persone e visione.
Quando il brand viene adottato
Un brand trova piena realizzazione quando sono le persone a interagire spontaneamente con esso, contribuendo alla sua diffusione e creando contenuti perché ne riconoscono il valore. Succede quando la cura messa nel prodotto e nella comunicazione viene percepita come un vantaggio anche per chi lo rappresenta sul mercato.
È ciò che è accaduto con Pixia, quando la serie ha iniziato a essere raccontata spontaneamente anche da chi la distribuisce. Un segnale chiaro: Pixia non è solo un prodotto da portare sul mercato, ma un valore che rafforza chi lo rappresenta.
Abbiamo avviato lo sviluppo di Pixia come nuova serie civile top di gamma, con l’obiettivo di rinnovare la percezione del brand attraverso design contemporaneo e soluzioni tecnologiche avanzate.
Liquid Diamond è stata coinvolta fin dalle prime fasi per costruire Pixia come brand di prodotto. Il lavoro, svolto in stretta collaborazione, ha generato una forte sinergia, al punto che alcune scelte comunicative hanno influenzato anche il prodotto, come colori e iconografia.
Gli strumenti sviluppati sono stati progettati per esprimere l’alto posizionamento di Pixia e renderla riconoscibile sul mercato elettrico nazionale.
Alessandro Greggio
Ufficio marketing e IT di Master
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