Obiettivi chiari, priorità nette, azioni coerenti

Spazi e strumenti progettati su misura per far vivere l’esperienza giusta

Allineare nome, segno e significato per costruire un’identità in cui l’azienda si riconosce.

Molti imprenditori si chiedono perché un cliente dovrebbe scegliere proprio loro.

La risposta non sta solo nel prezzo o nella qualità del servizio. Sta nella posizione che l’azienda occupa nella mente del cliente. In questo articolo vediamo come funziona davvero la scelta e perché il posizionamento è decisivo.

Dare forma a un nuovo prodotto o business unit

Allineare il team per governare il futuro

Molte PMI scrivono Visione e Missione senza un vero metodo, scivolando in frasi generiche che non aiutano a prendere decisioni. In questo articolo vediamo quali sono gli errori più comuni e perché compromettono la chiarezza dell’identità aziendale.

Molte decisioni aziendali finiscono sotto l’etichetta “investire sul brand”, ma non sempre è lì che nasce il valore. Questo articolo chiarisce la differenza tra brand (percezione esterna) e marca (realtà interna) e offre un criterio per capire dove allocare risorse e in quale ordine, per tenere allineati ciò che l’azienda è e ciò che gli altri vedono.

Quando un’azienda cresce in più direzioni, il posizionamento di marca può perdere chiarezza. Questo articolo esplora cosa accade quando identità, offerta e percezione iniziano a disallinearsi e come capire se il posizionamento attuale è ancora adeguato alla fase di crescita.

Che cos'è una marca? E un marchio? Ed ancora, marchio, marca e brand sono Sinonimi?

Se non sapete rispondere ad una di questa domande, allora non perderti questa live di "Incontri ravvicinati, nella quale cercheremo di fare chiarezza, distinguendo significati e ambiti di queste tre parole solo all’apparenza simili.

Esplora come le parole "filosofia" e "amore" si intrecciano nell'ambito aziendale. Il concetto del Kaizen e il Ciclo di Deming emergono come guide verso l'eccellenza.

Esplora le potenzialità del fattore PR, dal linguaggio ai comportamenti per un’impresa di successo.

Scopri la puntata conclusiva del podcast "Valore di Marca" ed esplora il "Manuale del Valore della Marca", venendo a conoscenza di come trasformare elementi aziendali in strategie di comunicazione vincenti.

Scopri l'essenza degli 'asset' aziendali: segreti nascosti e comportamenti distintivi che plasmano il successo. Esplora l'arte di renderli visibili e tutelati, e lasciati ispirare dalle strategie condivise per creare valore autentico.

Esplora il potere trasformativo delle parole e dei comportamenti. Scopri come un linguaggio positivo e azioni mirate possano plasmare l'identità aziendale. Entra in un viaggio verso il successo imprenditoriale attraverso l'arte della comunicazione strategica.

Esplora il mondo avvincente dei comportamenti di marca. Scopri come questi comportamenti unici danno vita all'identità aziendale e trasmettono autenticità attraverso azioni tangibili.

Esplora l'arte di adattare il linguaggio aziendale per coinvolgere pubblici diversi, dall'online all'offline e dal B2C al B2B. Un viaggio verso connessioni autentiche e comunicazioni efficaci.

Esplora il potere del linguaggio nel branding. Scopri come il "tono di voce" e il "registro stilistico" plasmano l'identità aziendale attraverso emozioni e autenticità.
 

Cosa significa posizionare una marca? Quali sono le strategie, le tecniche e le azioni per fare un corretto brand positioning?

Scopri il segreto della presentazione aziendale vincente attraverso il concetto di "elevator pitch", imparando come trasmettere l'essenza del tuo marchio in modo chiaro ed efficace.

Esplora il potente connubio tra parole e marchio nel sedicesimo episodio di "Valore di Marca". Ti guideremo verso il labirinto di definizioni come tagline, payoff e battlecry.

Come si costruisce un brand? Come si crea una marca?
Breve guida per capire come usare strategicamente il proprio brand o la propria marca.

Brand e Marca non hanno lo stesso significato, un brand si può costruire a tavolino, giocando sulla percezione esterna, una marca è il luogo in cui generi valore, o c'è o non c'è.

Esplora il potente legame tra parole e immagine di marca. Ti sveleremo il segreto dietro il successo del branding, rivelandoti come il giusto linguaggio possa differenziare e coinvolgere il pubblico.

Ci sono emozioni legate ad un filo. Si tratta di sfumature e sprazzi di inaspettata bellezza che lasciano senza fiato per un istante: appena il tempo di sfiorare un tessuto e rimanere incantati dalla sua morbidezza, o di poggiare lo sguardo su una trama unica.

Scopri i segreti dei "Cinque sensi della marca". Ti sveleremo come questi elementi nascosti influenzano profondamente la percezione e l'esperienza del marchio.

Immergiti nel mondo della comunicazione grafica e pubblicitaria. Scopri come la comunicazione visiva trasmette valori aziendali in modo sorprendentemente coinvolgente.

Da dove arrivano, veramente, i contenuti che ogni marca dovrebbe diffondere per affermarsi e distinguersi nel mercato?

Scopri come le applicazioni trasformano dei concetti in messaggi tangibili e come un approccio strategico possa guidare l'armonia dell'identità di marca.

Riflessioni su come evitare di buttare soldi per un investimento pubblicitario inefficace.

Il caso Hausbrandt e gli insegnamenti di Rosser Reeves.

Esplora come l'identità visiva trasmette significato alla marca e scopri il potenziale dietro ogni elemento grafico.

Come si realizza l'analisi di mercato? L'utilizzo delle informazioni è fondamentale, come se fossero delle istantanee. Maggiori saranno le istantane con punti di vista diversi, più oggettiva sarà la rappresentazione della realtà.

Vieni a sentire come i cinque sensi possano contribuire nel plasmare connessioni durature con il brand, aprendo nuove dimensioni di coinvolgimento e memorabilità.

Una chiacchierata ricca di spunti di riflessione sul significato di marca, di brand e di identità delle organizzazioni.

Esplora l'arte di assumere una posizione chiara nell'ambiente aziendale e scopri i segreti per un’identità distintiva.

Tradurre un concetto in un'immagine non è facile, se non hai un metodo per farlo. Ecco i consigli per allineare la comunicazione visiva alle strategie di marketing.

Vieni a conoscere come l'analisi di mercato plasma brand di successo, trasformandoli in autentici 'diamanti liquidi' nell'arena competitiva.

Un'azienda da quando nasce si trova, per sua natura, in un punto di disequilibrio, verso il quale l'imprenditore e i manager si trovano ad agire, prendendo velocemente delle decisioni, ognuna delle quali porta dei rischi. L'identità stessa dell'impresa è esposta alle conseguenze che porta ognuna di quelle decisioni. Come si può presidiare l'identità e prendere le decisioni giuste?

Scopri il segreto dietro il successo aziendale. Esplora il potente mondo del posizionamento del brand e la distinzione tra marca e brand.

Per costruire una scala del valore per i tuoi clienti si parte dal prodotto di punta, in questa intervista vi spiegherò come si fa a individuare o a dare forma al proprio prodotto o servizio rappresentativo.

Esplora il potente legame tra parole e immagine di marca. Ti sveleremo il segreto dietro il successo del branding, rivelandoti come il giusto linguaggio possa differenziare e coinvolgere il pubblico.
 

Scopri il potere di missione e visione nell'identità aziendale. Un viaggio nel cuore della marca, attraverso il significato di questi due concetti.

A chi è diretta la Value Ladder e quali sono le figure aziendali che hanno più bisogno della scala del valore?

Vieni a scoprire il ruolo cruciale della Mappa dei Valori per la definizione dell'identità aziendale, vedrai così il potere dei valori nella creazione di un marchio autentico e distintivo.
 

Le storie si intrecciano. Raccontare la tua attraverso quella dei tuoi clienti ti aiuterà a farli sentire nel posto giusto.

Esplora il manifesto aziendale: dalla fusione di parole e immagini all'identità profonda del marchio. Scopri come questo strumento potente sia il ponte tra l'azienda e il pubblico.

La nostra ode al marketing, sottoforma di manifesto. Perché è fondamentale per ogni azienda averne uno.

Entra nel cuore del mondo degli asset intangibili d’impresa e vedi le prime questioni che si presentano a chi si avvicina a una marca.

Come si posiziona un brand? Da dove si parte per definire la percezione di un'azienda nella mente delle persone? Ma soprattutto... esiste un metodo concreto per rappresentare e vedere la categoria di mercato a cui si appartiene, in tridimensione? Sì, esiste un metodo vincente, testato sulle imprese del Nord-Est. Ed è nel quaderno "Come posizionare un brand con il modello Iconical"!

Immergiti nell'universo della marca con il nuovo podcast di Liquid Diamond "Valore di Marca". Cominciamo il viaggio alla scoperta dei due concetti chiave: valore e marca. Esploreremo come le parole forgiano l'identità di un marchio o di un’impresa.

L'arte si mette al servizio della Marca per comunicare in modo efficace i suoi valori: ecco come nasce un Manifesto d'Impresa.

Una marca con una missione rivoluzionaria: sovvertire l'assistenzialismo in educazione

La ragion d'essere delle imprese deve prendere forma artistica per trovare massima espressione e il potere di motivare i propri collaboratori e di attrarre nuovi talenti.

D'orica e il senso ritrovato del fare impresa: mettersi a fare qualcosa di concreto ma farlo con un intento nobile, seguendo un concetto ispiratore.

Non puoi essere amico di tutti, per il tuo marchio vale la stessa regola. Vuoi più amici? Crea più marchi.

Quando parliamo di marca, siamo abituati a riferirci a un territorio preciso, quello dell’azienda. Ma il concetto di marca può andare anche oltre alla sua accezione fisica.

Il marketing è una scienza, ma si struttura come la filosofia, con tante scuole di pensiero differenti.

Scopriamo quali sono e quali vale la pena studiare per vincere nel proprio mercato.

La passione per il bello, progettato e realizzato responsabilmente

È nata "Inneschi", la newsletter di Liquid Diamond. Sarà la newsletter più breve e potente di sempre che ti darà, ogni lunedì mattina, una miccia per accendere le tue riflessioni sul marketing, sul branding e sul brand positioning. Non è finita qui: ci sarà anche qualche sorpresa ma non vogliamo rivelare troppo...

Ce lo spiega Samuel Gentile, scrittore, esperto di marketing e fondatore di Liquid Diamond.

Volevamo uno strumento pratico, snello e immediato. Il nostro desiderio era quello di evitare i manuali esclusivamente teorici, complessi da leggere e da far propri.
Con la formula del Quaderno ci siamo riusciti!

Questa non è la storia di una tessitura. Questa è la storia di una famiglia. Il racconto di un’antica tradizione che affonda le sue radici nella città di Venezia e che oggi adorna i palazzi reali e le case più raffinate al mondo. 

Il linguaggio con cui si esprime la tua impresa è determinante per distinguerti nel mercato.

È ufficiale, è il nostro podcast, un modo per esprimerci, un modo per conoscerci.

Parliamo di argomenti di valore, per il tempo di un caffè.

Come si comporta il cliente nel mercato BtoB? Quali sono le differenze nel Customer Journey del Consumatore rispetto al mercato Professionale? Vediamole assieme.

Caviar Giaveri è la concreta espressione della quarantennale passione per l’eccellenza ittica, un’eccellenza autentica, genuina, figlia della cultura gastronomica italiana che ha scoperto nella tradizione russa, conoscenze e tradizioni ricche di storia e passione.

Quando il marketing opera in modo strategico si fa prezioso sostegno alle azioni di vendita. C'è una formula che rende profittevole gli investimenti in marketing e lo sviluppo di una forte squadra commerciale, vediamo assieme qual è.

Quali sono i principali errori dei processi di vendita B2B? Alcuni sono evidenti, altri nascosti e inconsapevoli. Abbiamo scritto una guida che aiuta a individuare alcuni grandi e piccoli errori che di solito danneggiano la vendita BtoB.

Abbiamo scritto un White Paper per illustrare e spiegare come si fa l'analisi del processo di vendita. Sveliamo un segreto: lo spirito d'osservazione è l'elemento più importante in assoluto. Quindi, siate come Sherlock Holmes!

Alcune imprese riescono a fare i regali sbagliati o a farli nel momento sbagliato, ai propri clienti. Perdendo ovviamente credibilità e stima. Ma come si progettano i regali giusti e qual è il momento giusto per offrire gli omaggi ai propri clienti?

Liquid Diamond parteciperà all’evento di Venerdì 2 Luglio organizzato da Surf the Market per parlare di come il marketing scientifico aiuta imprese e imprenditori nel prendere decisioni migliori, in minor tempo e fare la differenza.

Un viaggio che inizia dall’antica nobiltà veneziana alla produzione di vini prestigiosi.

La guida completa alla creazione del marchio aziendale, per start-up e per aziende mature che desiderano dare forma alla propria identità.

Non è solo un esercizio di stile, è un progetto di comunicazione basato su benefici misurabili. In questo articolo ti racconto come è nata la Mappa di Posizionamento Strategico di Brand e quali risultati ha portato nel tempo.

La strategia per oggi e per il futuro si chiama Scrum

Cambiamento, crescita, strategie, organizzazione, valore: tutto racchiuso in quattro libri.

Quando si modifica l'assetto competitivo di marketing si deve contare su una visione strategica condivisa.

La storia dei Fratelli Brunello, la più antica distilleria artigianale d'Italia.

Samuel Gentile ospite di #CafFerpi​​​​ 2021 - puntata 3, intevistato da Filippo Nani e Giampietro Vecchiato

C'è chi parte da un foglio bianco o da una tela. Qui tutto inizia dai fogli di carbonio. Risaliamo il percorso produttivo della marca Sarto. Un viaggio a ritroso, perfetta metafora della ricerca di ciò che è autentico e originario.

Sei alla ricerca di un nuovo marchio o dell'identità della tua marca? Se non sei certo della differenza che ci sia, leggi questo articolo. Scoprirai non solo in cosa si differenziano ma anche in cosa consiste e cosa aspettarti da un percorso identitario.

Ti sei mai chiesto perché fai quello che fai? Alcuni di voi se lo chiedo spesso, altri un pò meno.

Non è una domanda semplice. È un momento di dialogo interiore, di ricerca, di consapevolezza. È un atto di coraggio. E tutte le volte che vorrai prendere la decisione giusta dovrai partire proprio da lì. 

Sei proprio sicuro/a che la tua impresa si esprima sempre coerentemente con la propria identità? La carta d'identità del linguaggio di un'impresa serve a questo: fissa i parametri principali affinché essa si esprima sempre in modo riconoscibile.

La sapienza racchiusa nei gesti di Paoul, lo storico marchio italiano riconosciuto nel mondo come il punto di riferimento per le scarpe da ballo agonistico.

Se stai selezionando un partner per costruire lo sviluppo del tuo progetto di marketing devi assolutamente valutare i fattori descritti in questa intervista.

Nicoletta Polliotto dice la sua dopo aver letto il libro L'identità di marca di Samuel Gentile, mettiamoci comodi e ascoltiamola!

Ti fideresti di un pilota che governa un aereo tenendo la testa fuori dal finestrino perché non sa leggere il cruscotto? I dati di mercato sono come un cruscotto. Sapere quali dati ricercare e avere un metodo di lettura e interpretazione permette di disegnare strategie efficaci per lo sviluppo del business.

I libri che hanno cambiato il mio modo di vedere le cose in ambito lavorativo e che forse cambieranno anche il tuo.

C'è qualcosa nel pensiero di marketing e nella comunicazione di Volvo che dovrebbe essere diffusa e condivisa da tutti quelli che si occupano di marketing in qualsiasi azienda, a volte però qualcuno commette degli errori banali che costano caro!

Un'immersione nel mondo dei 1400 pescatori che ogni giorno faticano insieme nel Delta del Po.

Cosa significa posizionamento di brand? Come si posiziona un brand?

Se vuoi posizionare un brand nel mercato ci sono dei libri fondamentali che vanno assolutamente letti. Ecco i titoli e i motivi per cui sono indispensabili per ogni buon marketer!

Un articolo che parla di cinture, bretelle e "click" di chiusura, ma anche di quale sia l'approccio che il marketing e la comunicazione d'impresa devono avere rispetto all'innovazione tecnica dei prodotti.

È usanza comune utilizzare i termini Brand e Marca per comunicare lo stesso concetto, ovvero quello di marchio sul prodotto.

Ma i due termini hanno davvero lo stesso significato? E come vanno usati?

Cosa significa esportare un brand italiano in tutto il mondo? Ce lo spiega Giulia Bottazzo, Responsabile Marketing di Euganea Vasi.

Cos'è un brand e come si crea? Questa è la più completa guida alla creazione di un brand di successo!

Immerso nelle colline di Tarzo e Presidio Slow Food “Oca in onto”, l'Agriturismo Mondragon è un luogo dove ci si sente a casa.

È la classica domanda che i titolari e i manager d’impresa si pongono ogni anno. Diamo una risposta ben precisa.

Questa volta vi racconteremo cosa sta dietro al pensiero di Matteo Lazzarato.
Con questa rubrica, noi del team di Liquid Diamond abbiamo scelto di non parlare della storia. Vogliamo svelare i segreti che si nascondono in queste narrazioni.

Ogni mercato è speciale e vive di caratteristiche particolari, nel caso del settore alimentare ci sono dei libri che più di altri offrono spunti e stimoli interessanti per chi si occupa di marketing.

Marco Rossato ci racconta il suo progetto che punta a rendere autonome le imprese nella realizzazione delle immagini per il loro business.

Pianificare vuol dire pensare al futuro.

E ci sono due strade per guardare al futuro: usare l'intuito o pianificare la strada che ti porterà verso i tuoi obiettivi e i sogni.

Il company profile è uno strumento utile e efficace, se realizzato nel modo corretto.
Ma qual è il modo corretto? E quali errori vanno assolutamente evitati durante la realizzazione di uno strumento così importante?

Qual è la differenza tra riposizionamento e rebranding? Quanto è importante comprendere in cosa consistono queste due pratiche diverse?

Non tutte le fotografie funzionano sui Social. In questo articolo troverai alcuni accorgimenti per scegliere le fotografie migliori da pubblicare sui vostri Social Network.

Le storie in evidenza possono risultare molto utili se si sa come sfruttarle al meglio. Scopri in questo articolo quali contenuti mettere in evidenza e qualche trucco utile per il tuo profilo.

Quali sono le storie che funzionano? Qualche trucco utile per utilizzarle sul vostro profilo aziendale.

Sei la miglior alternativa possibile per i tuoi clienti.

Ma come comunicarglielo attraverso una newsletter? Scoprilo leggendo questo articolo!

Cosa ha veramente senso scrivere in una comunicazione da inviare a tutti i tuoi clienti?

Quando inviarla? E soprattutto: perché? In questo articolo scoprirai che ponendosi alcune domande fondamentali scrivere una newsletter può essere davvero facile... se sai come farlo!

Con quale frequenza inviare una newsletter ai tuoi clienti? Scoprilo in questo articolo!

Per verificare se le tue newsletter stanno andando nella direzione giusta, osserva i parametri di riferimento corretti!

Paul MacLean e Homer Simpson ci fanno capire come scrivere messaggi persuasivi

I design minimalisti sembrano avere un gusto universale e senza tempo. Perché? Ce lo spiega il neuro design

Alcune immagini ci piacciono e basta, perché? Ce lo spiega il Neurodesign.

L'arte moderna è frutto del caso? O segue delle regole? Il Neuro design ci da una risposta

C'è un motivo per cui alcune immagini piacciono e altre non piacciono? Il neurodesign pensa di sì.

Tipologia e caratteristiche dei nomi efficaci per vendere, e i metodi per trovarli.

Scegliere il nome di un prodotto è un processo spesso lasciato all'istinto e alla pura creatività. In realtà, ci sono delle precise caratteristiche che il nome di un prodotto deve possedere. Scoprile leggendo questo articolo.

Attraverso il nome un'azienda si presenta e si fa conoscere.

Il nome diventa spesso parte integrante del marchio aziendale. Per essere precisi è, in termini legali, il primo elemento del marchio aziendale e si definisce marchio nominativo.

La scelta del nome è quindi molto importante.

Essere su Instagram è importante, ma solo farlo nel modo giusto può portare a dei risultati. Scopri come migliorare il tuo profilo Instagram aziendale in 4 semplici mosse.

Il manuale d'uso del marchio non basta, come stabilire il comportamento del tuo marchio a tutto tondo.

Spesso si dice sia indispensabile per chiunque abbia un suo marchio, perché?

Scoprilo in questo articolo

5 + 1 buone ragioni per avere un manifesto per la tua marca.

Per concludere, perchè un Manifesto?

I trucchi del mestiere per dare forma al piano editoriale perfetto per i tuoi Social Network!

Come programmare un piano editoriale efficace senza cadere nella trappola dell'instant marketing

4 errori da evitare sulle vostre pagine social aziendali.

L'elevator pitch è quel breve discorso che può cambiarvi la vita. Un buon elevator pitch rompe il ghiaccio facendo una buona impressione. Un ottimo elevator pitch apre le porte del business.

Scopriamo come si taglia il diamante del copywriting: l'elevator pitch. Ecco i ferri del mestiere e qualche dritta per usarli bene.

Il biglietto da visita è uno strumento importante per dare una prima impressione, per questo non bisogna commettere errori. Scopri quali sono i più comuni in questo articolo.

Ha ancora senso stamparli e distribuirli? O possiamo ritenere il biglietto da visita uno strumento ormai superato?

Tre domande fatte a due esperti di marketing, che aiutano a capire quali armi sono necessarie per essere aziende competitive, con una strategia definita e un piano d'azione efficace.

Non esiste soltanto l'immagine coordinata, ci sono altri approcci alla creazione e all'applicazione dell'identità visuale di un'azienda o di un brand.
L'immagine non coordinata è una delle tecniche possibili, vediamo qui alcuni esempi.

Che imagine ha una produzione snella? Abbiamo lavorato alla comunicazione di Officina snella, curando non solo gli aspetti visuali ma anche il payoff e la redazione dei testi per gli strumenti di comunicazione

500 loghi che funzionano. Recensione del libro "Really good logos"

Recensione del libro Neuromarketing di Martin Lindstrom.
Perché compriamo una cosa invece di un'altra? Che cosa influenza veramente le nostre decisioni, in mezzo alla valanga di messaggi che ci raggiungono ogni giorno?

Ha ancora senso usare "la perfezione" come filtro per guidare e far crescere il nostro senso del gusto?

Come si realizza e cosa si scrive nel company profile? Quali sono le tecniche e i passaggi per creare il profilo aziendale? Oltre agli esempi di company profile, in questo articolo le risposte alle domande più frequenti.

Una riflessione sulla responsabilità, partita dalla serratura presente sul basculante.

Storia di un'avventura iniziata cercando comunicazione escosostenibile

Percorso letterario per chi vuole comprendere quanto carattere ci vuole nell'usare sapientemente la tipografia.

Intervista a quattro mani sulle scelte di progettazione per mantener fede ai principi di comunicazione escosostenibile, con un pizzico di responsabilità sociale dell'impresa.

Cos'è il lettering? Come si sceglie il carattere giusto per scrivere?

Breve percorso letterario per omparare a usare bene la tipografia.

Come progettare un packaging più comodo da utilizzare, con istruzioni più semplici e che riduca gli sprechi in fase di produzione?
Con la progettazione ecosostenibile! Ecco un esempio.